Digital signage

O que está a atrair (29% mais!) adultos entre os 18 e 49 anos?

Parece que isto já não acontece tanto como antigamente:

man watching tv on the sofa

Num estudo recente com dados da Nielsen, os programas de televisão em horário nobre já são menos vistos que outros conteúdos em ecrãs de rua, tais como publicidade.

Principalmente junto de adultos entre os 18 e 49 anos de idade, o digital signage está a ganhar terreno.

 

burberry flagship store in london with digital signage
Loja Burberry em Regent Street, Londres
digital signage at walmart in america
Digital signage no supermercado Walmart, nos Estados Unidos
digital signage at taxi in NYC
Um anúncio, num táxi em NY, pode ser visto até 1.2 milhões de vezes por dia

Qualquer marca quer chegar a um grande número de pessoas, captar a sua atenção e ser memorável –  para ter influência no momento da compra.

Mas é a quantidade que interessa?

Quantas vezes temos de ver um anúncio para nos lembrarmos dele?

 

Thomas Smith, um empresário inglês, escreveu em 1885:

The first time a man looks at an ad, he doesn’t see it.


The second time, he doesn’t notice it.


The third time, he is conscious of its existence.


The fourth time, he faintly remembers having seen it.


The fifth time, he reads the ad.


The sixth time, he turns up his nose at it.


The seventh time, he reads it through and says, “Oh brother!”


The eighth time, he says, “Here’s that confounded thing again!”


The ninth time, he wonders if it amounts to anything.


The tenth time, he will ask his neighbor if he has tried it.


The eleventh time, he wonders how the advertiser makes it pay.


The twelfth time, he thinks it must be a good thing.


The thirteenth time, he thinks it might be worth something.


The fourteenth time, he remembers that he wanted such a thing for a long time.


The fifteenth time, he is tantalized because he cannot afford to buy it.


The sixteenth time, he thinks he will buy it someday.


The seventeenth time, he makes a memorandum of it.


The eighteenth time, he swears at his poverty.


The nineteenth time, he counts his money carefully.


The twentieth time he sees the ad, he buys the article or instructs his wife to do so.

Herbert Krugman (General Electric), concluiu que o importante é o nível de exposição ao anúncio / digital signage – e não o número de repetições do mesmo.

 

Ele considerou três níveis:

  1. Curiosidade: o que é isto?

  2. Reconhecimento: já vi isto em algum lado

  3. Decisão: gosto/não gosto disto

young man looking at pc apple deathstock

Assim, é possível ver o anúncio uma só vez para que este: me desperte atenção + reconheça que já vi a marca nalgum lado + querer comprar o que é anunciado.

 

tempo de atenção é factor-chave para me lembrar dum anúncio?

Ou o número de vezes que o vejo, em diferentes ambientes?

Como posso saber?

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